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我国已经进入了品牌竞争的时代。产品的竞争越来越表现为品牌的竞争。“塑造品牌”、“品牌化经营”是近几年企业最流行的说法，图书这种特殊商品也不例外。在日益激烈的市场竞争中，品牌才是赢取持久竞争优势最强大、最持久的利器。
从图书生产的角度看，一本成功图书的生产应从市场调研开始，在充分规划、策划的基础上形成书稿，再进行图书的编、印、发。要赢得市场，形成图书品牌，就应该在图书的规划、策划阶段充分考虑品牌的建立、维护、延伸，将品牌真正地根植于图书开发全过程中，进而体现于图书产品研发的全过程中，用品牌去赢得市场。最终经过积累形成强势图书品牌。
由于计算机图书市场的强大吸引力，使得众多出版社纷纷涉足计算机图书出版，计算机图书出版物呈铺天盖地之势，计算机图书重复率高、市场的竞争激烈业已成为业界不争的事实，同一技术的计算机图书替代品夸张地讲“不计其数”。所以，我们在建立图书品牌时，要注意品牌的空间延伸性和内涵拓展性。在计算机图书品牌建设过程中，不可忽视的是，出版者往往认为某成功系列的图书，或者是某一本精品图书的名称就是品牌的全部，我认为这完全是一个品牌陷阱。
品牌名称有两个基本的特点即显著性和描述性。品牌名称是品牌的核心要素，它提供了品牌联想，是形成品牌概念的基础。我认为图书品牌不是图书名称。品牌名称要具备易读性、可联想性、适应性强等特点。“品牌”是有独特形象的、个性的、是能带给人丰富而美好联想的。“产品”通常就只能以一系列物理语言来描述，“品牌”有精神，“产品”则没有。考虑品牌的真正内涵，我们在进行图书的研发过程中，将我们的品牌设计成共有品牌——“飞思”，她是电子工业出版社的一个品牌，希望读者通过我们的产品能够“飞扬科技，思索未来”。我们定位“飞思”为信息内容的专业出版代表，这样为进行品牌拓展和市场运作打下了良好基础，这样的品牌设计突破了以图书名称或图书系列名称为品牌名称的局限。在设计了“飞思”的商业标志的基础上，又设计了“飞思”形象代表——一只拟人化的小蜜蜂，代表着将最新、最优秀信息带给需要信息的人的“飞思”。有了这样的设计，就为“飞思 |
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发表于 2009-12-19 11:46:43
