|
|
一、活动主题：奉献吉利爱心 弘扬品牌形象
二、活动背景及意义：
1、2004年吉利汽车捷报频传，连续五个月销量过万创历史新高，再一次印证了“造老百姓买得起的好车”的企业经营理念的正确性；同时，以创立企业服务品牌、打造优质服务核心竞争力、提升吉利汽车产品美誉度方面有了更为广泛的课题，以吉利为代表的中国民族品牌已成为中国汽车业的中坚力量。对此，寻找具有广泛社会效应、宣传效应的市场营销切入点势在必行，以进一步提升品牌竞争力；
2、对吉利的未来品牌优势产生深远影响：日本是强势品牌推广的主导和先驱，他们的品牌推广无疑是世界所公认的强势。在日本最高的品牌推广境界已达到“烙印一生”！的地步，其概念就是：在儿童时期其记忆最强，所强化的印象将会使儿童的一生都无法忘记，比起对成人浅表的视觉冲击更直接、强烈。品牌传播最有用的就是对儿童的攻势，因为未来的消费者就是他们。熊谷组20年前赞助的课本使20年后的许多杰出人士对熊谷组的帮助和效力显得非常重要，熊谷的发扬光大就是20年前种下的前因。
吉利品牌赞助的失学儿童，很大程度为吉利的百年品牌和现在以及今后的良好的口碑传送起到了绝对的优势。当多年之后，这群“穷人家的孩子早当家”中不乏杰出的人才，回翻曾经资助的档案，吉利就显得更耀眼夺目。吉利成就一生的这群人的感激之情必会传颂吉利良好的企业风范，并会成为吉利的铁杆、忠实的用户。
3、自2004年3月起，作为吉利汽车在深圳的独家经销商——画仓公司开展了以“买吉利汽车 捐助失学儿童”为主题的年度促销活动，获得了吉利集团策划大奖，目前已累计捐助贵州失学儿童300至400名，引起了巨大的社会反响，开创了汽车文化营销的先河，贯穿捐助主线，继续把活动深入持久地开展下去，不断推陈出新丰富活动的内容，无疑将对提升吉利汽车以及画仓的品牌产生更为深远的意义。
4、今年深圳市政两会的一个主题思想就是打造深圳文化立市的目标，但半年过去，社会各界尚未找到一个切合文化立市主题的新闻亮点，通过此次活动的举办以及新闻媒体的炒作，将会引起广泛的社会关注，制造新闻亮点，提供文化立市的契机，以爱心捐助为平台，以汽车营销为目的，把画仓公司一贯主张的汽车文化宣扬光大，为丰富深圳文化事业开辟了别具一格的模式；
5、中央及各级政府大力宣扬东西联合、扶持中西部欠发达地区的经济开发，遵义地区作为中国革命胜利的转折点几年来经济发展仍然落后，通过此次活动广泛征求社会各界的赞助支持，把爱心慈善捐助、扶持西部经济发展的主题内涵更为发扬光大，通过整合资源，联合打造深圳知名品牌，产生更为轰动的社会影响，必将形成一个主题、多方共赢的格局。
5、7月适逢全国中小学放暑假，为迎接接受捐助的贵州失学儿童来深圳与车主见面、互通交流提供了时间上的便利。
三、活动内容：
1、认亲活动：召开一次新闻发布会暨认亲会，接受捐助的贵州遵义失学儿童前来深圳与捐助的吉利车主见面，表达感激之情，赞颂吉利汽车的爱心活动，汇报儿童复学后的学习进步及思想表现，畅谈远大理想，并举行各种互动节目、才艺表演；媒体记者现场采访，第二天见报。
2、观光活动：吉利车主带领失学儿童观光深圳的美丽街景，参观深圳知名旅游景点，如欢乐谷、海洋世界等，丰富孩子们的暑期生活，度过一个有意义的假期，让欢乐的笑声响彻在鹏城上空；同时长长的车队形成一道亮丽的风景，通过媒体的跟踪报道，进一步提升吉利的品牌知名度和美誉度，形成广泛的社会效应；
3、联谊活动：以“吉利汽车让梦想插上飞扬的翅膀”为主题，让贵州儿童与深圳市某小学开展一次联谊活动，交流学习经验，开展互帮互学，参观校舍及先进的教学设施，教师也可开展互相交流学习。进一步增强品牌在孩子们心中的印象。 |
|
发表于 2009-10-3 09:38:12
