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发表于 2009-9-13 09:47:08
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来自 北京市东城区
女性电邮（新创意）策划推广方案—能赢得 3000万美圆的电邮创意
朱少柳
背景：在聊天、电子商务、门户、播客等搜索之后，电子商务成为风险投资新一轮的追捧热潮。
目前邮箱的竞争格局：
1) 邮箱已经成为人们生活中不可缺少的重要组成部分；
2) HOTMAIL ——冷酷兰色塑造商务风格，新Ｌive 邮箱强调生活色彩；
3) ＧＭＡＩＬ.cn 白色邮箱无个性；
4) １２６.com ，绿色邮箱太单调；
5) sina.com 邮箱，商务邮箱占优势。在 vip市场一枝独秀；
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各类邮箱试图建立自己的个性特色却难免陷入了自己所设的局中，邮箱市场竞争激烈，但也期待着更加个性化，更加人性化，更有粘性化的邮箱门户。
案例：
搜索行业：
百度搜索：搜索行业的全兴之道；
雅虎搜索：比较精准的能剔除一定垃圾的商务搜索，"荣获２００６ＩＴ创新奖项"
奇虎：社区搜索
爱问：搜索在于知识性。
……
扎根于互联网的新一代电子邮箱必须确立在邮箱领域中的优势特征。
她世纪已经来临：
１、 耐克——推出女性运动鞋，借助网络营销引领新风尚；
２、 北大——推出女性领导力班，大获成功；
３、 ＴＣＬ，女性手机、女性电脑——继女性手机后大功告成；
互联网行业的竞争趋势已经蔓延开来，
她世纪已经到来，
新一代电子邮箱的出路在哪里？
在于女性邮箱的问世。
女性邮箱的项目推广案
1) 项目特色说明
是国内乃至全世界第一款专属的女性电子邮件，其使用者以体现女性消费特征为主，吸引广大少女，青年女性及中老年女性网民注册。
公司在技术上应该集结最优势的力量系统分析女性消费者的邮箱界面消费使用习惯，具体包括：
邮箱皮肤：柔色，带钻石，星星，梦幻，水晶，王冠，发夹，高根鞋，裙子，宠物
建议先推出简易版本；
邮件回复：设置亲密感觉，飞吻，感恩等；
邮件信息供给：与女性银行卡，女性运动装，女性赛事，女性用品服务商等相结合；
邮件交友特点：与女性杂志相结合，瑞丽，前卫，爱人，婚姻与家庭，电视剧等
……
体现简单、快乐、分享的邮件特色。
２、项目的研发
技术部会同营销专家、社会雪茄和品牌专家系统研发女性邮箱风格，确定三种备选方案，最终先敲定一种上市。
注意根据少女（１６－２５）、青年女性（２５－３５）及中老年女性（３５岁以上）确立不同的研发版本。
应充分注意不同年龄段女性邮件用户的使用特征，包括邮件的使用频次，使用邮件的时机，邮件使用的目的，邮件发／送数量等，根据消费者的邮件使用习惯确立不同的邮件设计风格。
另外，在特色邮箱方面，充分考虑：
Ø 女性领导者专属电邮；
Ø 女明星专属电邮；
Ø 女白领专属电邮；
Ø 女大学生专属电邮；
Ø 女记者专属电邮；
Ø 女性公关经理电邮；
Ø 女教师专属电邮；
Ø 妈米邮；
Ø 女网商邮； |
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发表于 2012-4-4 12:52:39
