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一、前言：
目前因受全球金融危机冲击，曾经在各国经济当中都起过拉动作用的奢侈品经济，如今在此渲染下似乎也蒙上了阴影。奢侈品进入了“冰河时期”，奢侈品高贵神秘的公众形象只是幻影光环，不是刀枪不入的金盔铁甲。和所有商品一样，人气和购买力不足都会让企业陷入困境，品牌的核心价值受到严峻挑战，迫使企业根据市场定位重新洗牌，有的品牌也许被重金打造提升到更高的定位，有的就要被退到二线或者强行降档。
当然并非一片哀鸿遍野，高端奢侈品在中国的销路依然在走高。
“中国可能成为国际一线品牌在金融风暴下的避风港湾。”国内首家连锁专营高档机械八音钟的天籁钟行董事长魏广文这样评论。 在全球金融危机的大背景下，虽然业界对北京奢侈品品牌新店的不断推出持有保留态度，不过各方的统计数据均显示奢侈品消费的利好：中国奢侈品2008年年消费额高达３０亿美元！中国已成为第二大奢侈品消费国！虽然速度是在放缓，但北京的消费能力对各奢侈品品牌营业额的正数增长功不可没。
过去两年在不同城市中，都有成功举办奢侈品论坛的成功案例，历次引发的媒体关注度之高、社会效应之好、影响力之广，是多数大型活动所望尘莫及的。首都北京拥有强大的经济实力，厚重的文化沉淀，激增的消费能力和欲望，特别是顶级私人用品、奢侈品、艺术收藏品更是达到前所未有的消费热度。为了展示当今国际奢侈品品牌艺术的无穷魅力，充分体现中国本土奢侈品的文化与特色，揭示国际奢侈品潮流的精髓，同时给国内外顶级时尚品牌搭建一个高贵平台，拉近本公司与顶级品牌之间的距离，为双方的发展提供一个良好的发展契机，并宣传本公司形象，提高企业知名度，特按照两会：“扩内需，保增长”的相关指示精神，立项本案。
二、活动目的：
1. 树立奥体新形象和品牌美誉度，从而加强企业内部对自身新形象的认同和信心，整合优化总公司与旗下分公司的统一形象，确定企业CI。
2. 通过有效的整合企业本身、宣传媒体、参展机构乃至社会等方面的力量来推广此次活动，足以形成社会热点、引发媒体关注，其良好的社会效应和影响力、亲和力将以奥体为中心辐射至全京城乃至整个全国，使本展会成为中国重要的奢侈品、收藏品展示、交易和消费平台。
3. 拉近企业与商业品牌、新闻媒体及利益相关机构之间的距离，取其信任，为促进企业下一步战略做好市场铺垫。
4. 收集并分析参展消费者及潜在用户的信息，为企业核心业务提供目标客户。
三、营销环境分析：
机会：
１．迎合政府两会政策“扩内需，保增长”
２．中国的奢侈品市场还未完全开发，各顶级奢侈品牌已将枪口对准中国市场。
３．北京作为2008奥运主办城市成功的向世界展示了自己的时尚文化，在奢侈品业界地位上升。
４．受金融风暴影响，部分一线奢侈品牌纷纷降价，激增北京消费者的购买欲望，引发热点话题。
威胁：
世界整体经济萧条，奢侈品市场总体销售额下降，中国ＣＰＩ，ＧＰＩ指数下滑。
四、活动主题：
拟定主题：“传递文化，携手共进；汇聚极品，引领内需。”
五、活动内容：
１.展会内容：
隆重开幕仪式；
文艺界明星流行音乐会与欢迎晚宴；
中外媒体现场直播活动；
顶级奢侈品品牌发布会；
顶级品牌奢华秀；
体验奢侈品“魅力无限”活力（试驾名车）；
世界著名种马演绎盛装舞步；
２００９中国北京国际奢侈品高峰论坛；
参展商与财富人士品鉴顶级红酒活动；
著名书法艺术家现场创作；
闭幕式晚宴与慈善募捐颁奖晚会。
2.参展内容：
顶级跑车、房车、越野车、礼宾车、私人飞机、游艇、名马等
珠宝、翡翠、名表、钻石、名酒、雪茄、顶级私人藏品、高级手工艺品、书画艺术品、古董、高端电子产品等
豪宅、别墅、古典家居、现代家居等
金融理财、高级休闲会所、顶级酒店、豪华度假游、贵族学校、移民服务、高档美容及医疗机构、个性化服装定制等
3.参会对象：
特邀嘉宾：政府重要官员，社会名流，文艺界巨星
金融机构：各大银行VIP
豪华车车主：20种顶级品牌跑车、豪华轿车车主；
顶级房产业主：豪华别墅、楼盘业主及准客户；
侨社团队：世界各地华人华侨联合会员；
会所和酒店：顶级高尔夫球会、游艇俱乐部、私人会所会员以及高级五星级酒店行政
人员；
品牌名店：奢侈品专卖店消费客户；其它政要部门领导及重要客户
国内外珠宝首饰，高档服装、皮具、名表、名笔、名烟、名酒、化妆品等奢侈品生产与销售企业的高层领导均可报名参会。
为奢侈品企业提供专业服务的企业机构，包括金融服务，咨询服务，广告服务，会展服务，投资服务，设计机构及其他相关机构与个人均可参加。
六、活动地点：
北京市奥体中心
七、活动流程：
略
八、活动时间：
暂定
九、媒体宣传：
1、刊物宣传：
展会将在《亚洲新闻人物》、《中国企业家》、《奢侈品》、《瑞丽》、《经典高尔夫》、《中华宝艇》、《地标》、《汽车博览》、《世界经理人》、《总裁》、《商界时尚》等全国发行高档期刊采用形象广告和软文配合的方式进行续报道;
2、报纸宣传：
展会将在《北京晚报》、《京华时报》、《北京电视周刊》、《中国经营报》、《第一财经》、《经济日报》、《国际商报》、《中国房地产报》、《21世纪经济报道》等报刊媒体进行专题采访及连续报道。
3、网络宣传：
设立2009中国北京国际顶级私人用品（奢侈品）展官方中英文网站，与中国经济网、新浪网、搜狐网、雅虎网、21CN网、奢侈品网、华尔街奢侈等网络媒体建立网站链接，并进行系列宣传报道。某几家网络媒体对展会进行现场，采访及直播，并做特别报道。
4、电视宣传：
展会将在央视、凤凰卫视、北京卫视、分众传媒、北广移动传媒等电视媒体对展会新闻发布会、开幕式、展会现场盛况等进行综合报道，并做专题采访;与北京音乐广播频道合作,对展会盛况进行现场直播。
5、户外广告：
展会将在二环主路、三环主路、机场路以及市区主要繁华路段处设立大型户外广告牌；在北京的高档酒店、会所、餐饮企业、汽车4S店、超市、大型购物广场等地方摆放易拉宝形象广告、粘贴海报。在地铁１、２、５、１０、１３号线各个站台及通道两侧展示活动海报。
十、主要工作进度安排：
略
十一、 招商工作事宜: |
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发表于 2009-8-10 14:29:09
