如何实践牛X的软件营销理念？

chengzi110

　在移动互联网时代，人们每天都会收到大量的信息，他们的注意力被无限分割。如果您没有良好的广告文案创意，那么宣传该产品似乎越来越难，但只要您的文案具有创造性和新颖性，就具有时事性。然后通过互联网可以在短期内广泛传播。那么我们应该如何更好地编写一个好的软文本呢？
　　软文写作是一种具有经济利益的商业创作。虽然它也依赖于作家的写作技巧，但它最终旨在说服、引导消费者。从这个角度来看，软文营销其实就像广告创意一样，任何人都可以想到任何人都可以写，但结果却大相径庭。


　　软文营销创意来源
　　初级撰稿人知道软文本创作的基本公式：“KISS = Keep ItSweet and Simple”，中文的意思是“让它简洁明快”或“简单而甜蜜”，因为有几个英文首字母缩写发生成为英文字“KISS（kiss）”，所以它也被广告商称为“接吻公式”。撰稿人不仅要有文学才能，还要掌握广告文案的创作技巧，如“KISS”。
　　在广告专业人士的立场上，艺术总监将创意转化为图像，而撰稿人（CopyWriter）则将创意转化为文字，因为与平面图像相比，文字具有更强的想象力和与人的关联。空间，所以说：广告副本应该是理想的商业梦想家。同样是《 廊桥梦想》，阅读小说版本、漫画书版本、甚至电影版本会有不同的感受，一个擅长写作的作家，摇头后，电影很漂亮，但遗憾的是它是。
　　作为商业梦想家，广告文案可以构建场景、或编织情节，通过商品信息传递的形式与观众进行交流，然后移动产品的目标消费者，并通过大气渲染让人感受到情感。消费。如果您碰巧是CopyWriter，并且您对广告文案的创作感到困扰，那么恭喜您——撰稿人与艺术总监相比具有无限潜力，主广告商奥格威、 韦伯·扬、 李奥贝纳、 伯恩巴克、 雷斯、 罗必凯等是撰稿人，今天，许多国际广告公司的创意总监也是撰稿人！
　　广告商对广告文案的创建有不同的看法。
　　伯恩巴克人们认为写作和写作应该没有教条，特别是在结构和形式上。广告文案没有稳定的结构，但取决于需要和是否合适。他曾经说过：我不想对我的创意团队说，把图片放在上面，把标题放在下面，把副本放在下面，另一方面，我不想说：不做它；有时没有标题。有时会有一个合适的标题，有时候公司名称为、商标，有时如果你使用公司名称是世界上最糟糕的事情
　　奥格威据信只有结构良好的软文本才能完全代表广告信息。每个广告应该是一个单独的完整结构。因此，他非常反对无标题的广告文案，反对悬疑广告文案，并提供有关软文营销文字写作原则的信息：
　　1、不要侧击，你应该用正确的语言直接写；
　　2、不要使用最先进的形容词、广义词和陈词滥调，来讲述事实并说明事实令人着迷；
　　3、应经常使用用户体验来谈论广告信息；
　　4、为消费者提供有用的建议或服务，而不仅仅是产品本身；
　　5、纯文学广告很无聊；
　　6、避免高调唱歌，避免吹嘘、自拍；
　　7、用消费者的流行语言写一份副本；
　　8、不要贪图屡获殊荣的广告文案；
　　9、衡量优秀广告撰稿人的标准是看他们在市场上推出了多少新产品，而不是使用文字来娱乐读者。前日本 电通创意总监石田胜寿认为：优秀的广告撰稿人需要一些天赋，包括“苗条和强神经”，还要“妈妈爱、孩子心脏、医生观察、年轻人的热情、适当加入、耐力和体力的精神，“可以将想象力融入最精简的写作能力”
　　对于关心软文本创建的消费者，石田先生还提出了一个尽可能自然的标准：写任何能理解的人，但没有人可以写副本。软文营销是一种主观创造，但不仅是“创意作家的立场”，还必须考虑广告主和消费者的接受角度。
　　我们周围有许多有才华的撰稿人，但他们不一定是最好的。如果我们不能专注于消费者心理学、行为的潜意识研究，我们就无法创建匹配关系。
　　请记住：软文营销创建的任何方面都是“编码”链接，消费者心中的“**”，接受不等于接受，接受不等于行动，软文营销的最终目标是影响行为！黄石新闻网，黄石信息网，黄石门户                www.followertrends.com