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国美电器 涉足元宇宙,曾经的零售巨头能借此翻身吗?

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发表于 4 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式

  作者:李卓莲
  编辑:大今
  出品:今日商讯
  谈到元宇宙,想必大家都颇为熟悉了。这两年,关于元宇宙的消息时不时出现在人们眼前,这片充满商机的商业赛道,无疑已经成为了众多企业下一步将要进军的方向。
  近日,主打零售市场的国美电器也宣布即将涉足元宇宙行业,并将元宇宙定为重要发展战略方向,主要项目范畴为元宇宙世界、元宇宙电商、数字人、数字藏品和虚拟偶像等。元宇宙的项目负责人已在 6 月入职,目前相关的元宇宙职位也在积极招揽人才中。

  谈到国美电器,想必大家并不陌生。作为我国早期的线下电器零售商巨头,在线上电商尚未全面席卷大众生活之时,国美电器是较多国人消费的选择。然而,近十几年,电商时代来临,线上销售凭借着便捷、快速的特点,迅速占领了大部分消费市场。
  让人惋惜的是,作为我国线下电器零售巨头,国美电器几乎错过了整个电商时代。直到 2021 年创始人黄光裕回归,才为这家公司找回更多的存在感。不过,即使这样,线上主要市场也早已被其它企业瓜分,即使黄光裕已经大力推动国美电器线上化进程,不过迟了一步搭上电商商机的国美,局势并不乐观。
  这次国美欲涉足元宇宙,并不是临时起意,而是由来已久。
  眼看着这十几年国美与同行的差距越拉越大,想在一个基本成熟的领域赶超他人,显然不太可能。而元宇宙的出现,让国美嗅到了商机。
  元宇宙大浪潮下蕴含着新商机已经成为了共识。2021 年基本可以称为元宇宙的元年,这是一条全新的赛道,各家基本处于同一起跑线,还没有谁一家独大。大家都是公平的!正是意识到这一点,于是,国美的布局开始了。
  在黄光裕重返国美电器短短一年多时间里,国美几乎是以肉眼可见的速度发展着。一方面,黄光裕大力推动国美线上化进程,提出线上、线下相融共生的 " 全场景 " 新零售生态,持续追赶电商趋势;另一方面,国美在线更名 " 真快乐 ",内容和运营开始朝年轻化、娱乐化方向发展。

  与此同时,为了推进元宇宙的布局,在 2021 年 9 月,国美控股集团 CEO 杜鹃就公开表示,国美将为消费者提供连接面更广、融合度更深、互动性更强、场景感更真的全场景消费体验;同年 12 月,国美零售战略副总裁也对外描述过国美零售元宇宙场景化雏形:将线下四千多家门店都 " 映射 " 到线上平台,让用户 " 云逛店 ";直到近日,国美电器再次明确表露了公司确实在做元宇宙方向的初步测试,也确定首推真快乐 app 作为元宇宙功能初试点,相关的元宇宙项目将于 7 月初部分上线。
  一步步计划,都在表明国美其实蓄谋已久,这次正式宣布,不过是证实了之前的所有猜测。
  在如今新时代的转型风口上,国美选择站上元宇宙赛道或许是个机会。不过,现在的国美早已不是当初的国美,在群狼环伺的元宇宙市场,入局者并不少,要想从中迅速站稳脚跟,回到十几年前的风光场面,国美并不容易。
  未来渺茫,国美能否借元宇宙一举翻身成功,一切都是未可知。
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