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功能类饮料市场中,为何战马能逆流而上

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牛毛

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发表于 2021-9-15 16:21:19 | 显示全部楼层 |阅读模式
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  据华彬集团数据显示,其全品销售额在国内饮料全行业排名中上升一位,暂居第五。在后疫情时代,全行业销量受影响的情况下,能够逆流而上取得这样的成绩确实值得点赞。那是什么让战马饮料能够在功能类饮料市场中突出重围呢?笔者认为,战马饮料获得如此成就与以下两点有关。

  一、“品牌为王”专注“年轻”

  一个品牌的蜕变与敏锐的市场嗅觉有着不可分割的关系,战马饮料从品牌建立以来就将目光定位于年轻消费群体。通过与各个领域的热门IP通力合作,不仅实现了业务、数据上的提升,更是收获了一批忠实的消费群体,让他们在不同的场景都能看到战马饮料的身影。

  二、以人为本,提升“内驱”

  战马能够在功能类饮料排行榜中名列前茅,也离不开多年的市场深耕,全新配方为战马抓住了全民健身时代的健康要求。战马饮料打破传统功能类饮料固有配方,原料中添加了D-核糖,作为功能类饮料的功效原料。D-核糖对人体主要有两大功能,第一就是改善心脏缺血,提升心脏功能。心脏缺血会使心功能下降、心律失常。第二就是增强肌体能量,缓解肌肉酸痛。无论任何耗能场景,来一瓶战马,即刻完成能量补充。

  战马能在功能类饮料市场激烈的竞争中占有一席之地“C位出众”,有市场的东风,但更多的是在于对自身的清晰定位以及对消费者需求的深刻洞察。有能量,放马来,期待战马在未来市场中的持续发力。

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