微博的搜索竞价广告模式分析 竞价广告的挑战

85yuwjs

　
        　　海内的新浪微博等平台不停在探索微博的贸易模式，做为中国最火爆的外交网络产物，微博聚集了大量用户，但若何通过微博红利却是令人狐疑的事变。
        　　新浪微博这个外交网络广受接待，但现在为止还未实现红利，在新浪微博本钱组成结构中，除了营销开支，大部门都是牢固本钱。随着用户数目连续增长，新浪还在不绝增长基础架构、网络装备等投入。因此，新浪通过微博服务赢利的本领对该公司的前程至关紧急。新浪早期通过模拟腾讯腾讯开辟了微号、微博会员等付费服务，但是在用户中回声一样平常，本文则探索一下微博通过模拟谷歌实现搜刮竞价广告的贸易模式。
        　　谷歌最重要的红利模式是Adwords关键字广告服务，商家通过在谷歌搜刮平台上投放广告来得到网络搜刮用户的流量，敷衍精准广告来说，一些搜刮用户会购置商家的产物或服务，从而让商家有更多投放广告的需求。
        　　微博的搜刮竞价广告情势
        　　微博假如要复制谷歌关键字广告的话，我假想的界面应该如下图所示。
        　　
        　　在微博搜刮的开头几条，凭据用户搜刮的关键字，来投放商家的广告，广告反面，是正常的搜刮结果，商家的广告体现情势和谷歌 Adwords类似，利用差别的颜色举行标识。
        　　敷衍微博运营商来说，给微博搜刮用户提供更多的参考信息，有助于提升用户的搜刮体验，敷衍微博用户来说，搜刮时间可以看到广告，而正常情况下查察小我私人timeline则没有广告，因此也不会影响太多利用体验。
        　　敷衍商家来说，微博用户出现了某个搜刮举措，阐发这个用户敷衍某些关键字具有较大的喜好，假如商家恰好提供类似的付费业务，那么用户购置这个商财产物的大概性就会进步很多。相敷衍类似网盟之类的广告，搜刮广告的转化率通常要超过很多。
        　　竞价广告的寻衅
        　　然而，微博毕竟不是搜刮引擎，微博用户的搜刮举动也和谷歌百度等搜刮引擎有较大的区别，通常谷歌、百度的用户搜刮后，用户的注意力会放在左侧的开头几个信息上，较少有效户举行翻页。而微博用户的搜刮并不是会合在搜刮结果开头的信息，还会有不少翻页举动，因此，假如要想进步广告的转换率，微博搜刮结果必要举行一些优化，将用户最想要看到的微博信息表如今前面，淘汰用户的翻页举动，这才气让搜刮竞价广告具有较好的结果。
        　　微博侧栏展示广告
        　　除了搜刮竞价广告之外，微博还可以在其侧栏一块地区提供展示广告，这类展示广告可以通过Cookies的情势获取早先用户的搜刮举动，以腾讯微博为例，假如用户在SOSO上搜刮了某个关键字，那么当用户访问腾讯微博的时间，体系可以通过Cookies获取用户早先搜刮的内容，然后凭据这个关键字举行广告匹配，将干系的广告展示给用户，如许的展示广告固然和微博内容无关，但却是用户真实需求的内容，其广告的点击率也会比通常的横幅广告具有较大的上风。
        　　总的来说，微博必要有一个乐成的红利模式才气长期运营，既然腾讯腾讯可以依附巨大的用户数目乐成赢利，那么同样具有巨大用户的微博也可以思量一下本身的贸易模式，一个可以大概红利的服务，敷衍用户和运营商来说，都是一件好事。
                原文：/archives/3158.html由：http://tianjin0g.cn/ 收集整理jnwm发布