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无论你承认还是不承认，互联网因素在各行各业所占的比重越来越大。举个最简单的例子，一个朋友做美妆行业已经有近十年了。旗下店面的总体业务也突破了千万元大关，这在周围朋友中算是做得不错的了。有时候我就会问她有没有想法继续扩展自己的业务范围，她给出的答案是太累了，精力顾不过来。而反观同样是做美妆行业的聚美优品，进入市场仅仅3年时间，陈鸥就把自己的盘子做到了10几个亿的流水，不仅如此，聚美优品还在不断开拓海外市场，寻求进一步的发展。同样是创业者，为什么陈鸥有精力，而我的朋友就不行呢?
其实这就是传统销售与互联网营销的本质区别，作为传统销售厂商的代表，其运营商关注的东西不止商品一类，换句话说，传统运营商除了关注货物的商品价格以及供货渠道之外，还要研究市场销售业绩、店面租赁以及黄金选址等额外问题，说的高深一些就是传统企业的人和互联网人的区别就在于，后者的思维起点永远是用户，其一切行动的出发点都是用户。但传统企业离真正的终端用户非常远。有太多复杂的东西干扰者运营者的思路。
所以这也就不难解释为什么，我的朋友做美妆几千万就累的不行，而陈鸥十几个亿还没感觉到累一样。大家所依赖的媒介本身就不是一个属性的，对于精力的消耗也不再一个档次上。
其实互联网产品给予大家的震撼还不完全局限在产品销售的业绩上，毕竟一些实体厂商也能做到这份上，互联网产品的可怕之处其实在于某一个产品类型的快速复制，诸如APP应用的兴盛。
之所以我近期对APP应用如此关注，全部都源于神州租车的消息。有消息称，神州租车获得了国际租车行业巨头赫兹的青睐，在本次合作中，神州租车将获得赫兹投资的总价值已超过3亿美元。业内人士分析，此强强联合将助推双方在租车行业内的发展，本就是租车行业领军企业的神州租车市值已超过百亿。对于很多致力于APP开发的朋友来说，这个消息可以说是相当震撼。
因为对于一个APP应用起家的神州租车，短短的六年间，神州租车的业务上升可以说是相当巨大，而市场上对于打车类APP的关注也是相当热烈，其他类似神州租车的一嗨租车等企业都获得了长远的发展。再结合最近的视频产品应用，我们不难得出一个结论，那就是互联网的确是一个无所不能的地方，从APP衍生出一个完全的商业生态链，这样看来并不是不切实际，只要有合理的运作，再加上较成熟的营销体系和产品定位需求，那么APP应用平台完全可以成为一个新的创业基地。
但是任何事情都不能简单的定义，尤其是互联网产品，虽然拥有爆发式增长的先例，有为之自豪的推广渠道，相比于其他任何实体行业，互联网产品仍然有诸多需要解决的问题，诸如盈利模式的单一、数据的不全面以及竞争的寡头化。在这还是以打车类APP应用为例简单说明一下。
作为APP应用，其盈利渠道基本上都是立足已有的流量供应，也就是说高层们想要赚钱就要从这些流量上着手。因此，点击广告或是弹窗广告就成了首选。但是这种捆绑式的盈利简直就是自杀的行为，况且如今金山手机卫士、360安全卫士都加强了自身对于广告的拦截功能，所以说广告捆绑式的输出肯定是没有长远的发展前景。
既然广告点击不行，那么就走增值服务类型?其实这也不是一条完完全全完美的路线，虽然马云叫嚣着免费的互联网时代已经过去，但是任何一个向用户收费的行为都要谨慎的进行，因为并不是每一个用户都需要增值服务的，要不然微信也不会这么纠结于自家产品要不要收费了。这些都是APP应用需要解决的问题，但是纵使问题不断，我们还是能感受到互联网对于传统行业的冲击，那么营销和推广的效率真的很让人恐怖。 |
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发表于 2013-4-23 11:55:46