品牌名称有两个基本的特点即显著性和描述性
品牌名称是品牌的核心要素，它提供了品牌联想，是形成品牌概念的基础。我认为图书品牌不是图书名称。品牌名称要具备易读性、可联想性、适应性强等特点。“品牌”是有独特形象的、个性的、是能带给人丰富而美好联想的。“产品”通常就只能以一系列物理语言来描述，“品牌”有精神，“产品”则没有。考虑品牌的真正内涵，我们在进行图书的研发过程中，将我们的品牌设计成共有品牌——“飞思”，她是电子工业出版社的一个品牌，希望读者通过我们的产品能够“飞扬科技，思索未来”。我们定位“飞思”为信息内容的专业出版代表，这样为进行品牌拓展和市场运作打下了良好基础，这样的品牌设计突破了以图书名称或图书系列名称为品牌名称的局限。在设计了“飞思”的商业标志的基础上，又设计了“飞思”形象代表——一只拟人化的小蜜蜂，代表着将最新、最优秀信息带给需要信息的人的“飞思”。
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