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重庆锦堂 ︱ 怎样从文案菜鸟到文案高手

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发表于 2015-11-30 12:14:30 | 显示全部楼层 |阅读模式
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1.模仿
我反对抄袭,但不反对模仿。
仔细研究,我们会发现很多好的创意都是模仿来的。而一个初级文案,同样需要从模仿开始。一些名人精炼的语言,有力的陈词,都可以变成你模仿的对象。
回想我入行的前面几个月,基本是靠模仿过日子。而这些模仿,最终让我总结出了自己的创作方法。
莎士比亚写过地球上最著名的二元对比:去,或不去。
阿姆斯特朗发表过月球上最著名的对比:这是我的一小步,却是人类的一大步。
恺撒大帝的三段论也同样精彩:我来了,我看见,我征服。
这些都是经典名言,也是值得学习的文案范例。
2.对话
看文字容易让人疲倦,聊天却不会。
所以,好的文案不是单向的陈述,而是双向的对话。它能够让读者感受到一种声音,让其产生与文字对话。只有这样,你写的东西才有人愿意看。
如何做到,让你的写作变成对话呢?下面这几句话或许可以帮助你。
切勿「写」,要想象「对话」:自己的脑袋先分裂两种人「你代表的品牌」以及「你要跟谁说」:像演戏一样,内化这两种人的想法跟情绪。

3.洞察
文案工作就是发现的历程,「写」是最后一个步骤。
那么如何才能“发现”你要写的内容呢?答案只有一个:洞察。敏锐的洞察力,是文案创作的必经之路。
如何才能有这样的洞察力呢?答案也很简单:经历。
点子不是坐着拼命就可以想出,除了本身生活历练外,还需要下功夫研究。
有时候,不一定清楚到底要寻找什么?漫无目的乱逛、乱看,多一点刺激原,很可能在某一点突然某个东西,就能刺激你想出解决问题的方法。

4.简单
这个世界一切能打动人心的东西,一定是简单的东西。
就像定位理论之所以得到企业界的追捧,原因也是定位策略如此简单,通过它帮助品牌变成一个简单的词语符号。
对于创作来说,简单是一种能力,好的创意很简单,好的文案亦是如此。
少写双关语、优雅句子、形容词、改写陈腔滥调、不用聪明的文字游戏,直接了当的用最少的字、最简单的字写重点。
让你觉得写得很好的时候,裁掉三分之一。
5.朗读
能自豪读出来的文案,才是好文案。
写好了?很好。现在放松一下,全部从头大声读一次。对,大声念。 是你用来写的那种语调。
好与坏,读一读。声音会告知你答案。
以上就是一个好文案必须掌握的五个关键点。如果你熟练掌握了这些方法之后,你就会发现,写好文案其实不难。
最后我要说的是:伟大的点子没人喜欢,因为它不寻常,因此令人害怕。所以平庸的广告可以一路过关,而伟大的点子总是能遇上各种理由不应刊登。
所以,敢于为你的点子拼命。

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阿里云数据RDS
发表于 2016-12-2 14:40:21 | 显示全部楼层
很好的文章,讲解的很详细谢谢分享

阿里云数据RDS
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